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红云红河集团:回忆过去 品味现在 致敬未来
发布时间:2019-12-05

  云南中烟举办“大重九 新征程”文化宣介 

  大重九,以纪念“重九起义”而生,1922年创牌,在近百年的发展进程中几经沉浮,在烟民心中留下了经典的烙印。2011年,云南中烟重启“大重九”品牌,并将其融入“云烟”品牌之中,成为清甜香风格的至尊代表。“大重九”以深厚历史文化为积淀,以卓越产品品质为支撑,一经亮相就受到广泛追捧,开启了中式高价烟热销的全新时代,也使得云产烟在中式高价卷烟的多极竞争中成为不可或缺的重要一极。2019年,云南中烟决定将大重九作为独立品牌来运作,形成云南中烟“1+4+X”的品牌发展格局,更加强化和落实了大重九“王冠上的明珠”这一品牌定位。

  12月5日,云南中烟在昆明举办“大重九 新征程”文化宣介。活动以“大重九 新征程”为主题,旨在邀请嘉宾一同“回忆过去、品味现在、致敬未来”,一同开启重九新征程,致敬重九未来路。活动特邀商业公司代表、客户经理、经济及文化学者、企业家、烟草行业咨询专家、零售户和嘉宾出席。

  云南中烟党组书记、董事长陈卫东致辞并作“大重九”品牌文化发布,从文化基因、历史底蕴、核心文化理念三个维度,以时间为纵轴,文化为内核,系统介绍了“大重九”品牌走过的近百年历程、积淀的深厚文化底蕴。陈卫东指出,“重九”卷烟,创牌于1922年,它的兴衰发展史,就是近一百年来中华民族兴衰浮沉的一个缩影。发展横跨旧中国与新中国、多个不同时期,“家国情怀,义重情久”的人文情怀,始终一脉相承、一以贯之。为进一步提升“大重九”价值引领作用,云南中烟调整了云产卷烟品牌发展战略规划,将“大重九”系列定位为独立品牌,打造以“大重九”品牌为引领的“1+4+X”云产卷烟品牌体系。陈卫东提出,在新征程中提升“大重九”品牌文化力,应当注重传承性、时代性、精英性和传播性;应当坚持文化自信,坚持守正出新,融合新时代的新文化元素;应当再造“大重九”“家国情怀,义重情久”文化里所蕴含的内核灵魂,提炼打动高端消费目标群体的诉求理念,体现中国特色、展示中国文化、充满中国精神、富有中国味道。陈卫东强调,百年“重九”,传奇不朽,总有一种力量让我们满怀信心!我们将为“大重九”新征程注入复兴精神、创业精神、担当精神、改革精神和时代精神,以梦为马,不负韶华、不负传奇、不负这个伟大的新时代!

  云南中烟党组成员、副总经理,红云红河集团党委书记、董事长武怡作“大重九”品牌独立运作战略主题发布。武怡从时间轴维度、供给侧维度、需求侧维度三个维度阐述了“大重九”品牌独立化运作的战略缘由。武怡说,“大重九”品牌独立化运作,就是云南中烟“抢占制高点、实现高端引领”的品牌发展战略,核心是“明晰两个定位”:一是明晰“大重九”品牌在云产卷烟品牌中的定位,云南中烟围绕品牌高质量发展的需要,对云产品牌进行了战略升级,以“大重九”的独立化运作为重点,构建形成以“大重九”为引领,“四大品牌”为核心,“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系。“大重九”品牌作为“1”独立出来,居于“领头雁”地位,专注于打造成为云产卷烟品牌“皇冠上的明珠”,牵引拉动云产卷烟品牌形象升级、价值提升。二是明晰“大重九”品牌的战略定位,围绕陈卫东董事长提出的品牌文化核心理念,“大重九”品牌的核心价值定位为:心怀梦想,创造奇迹。文化定位为:百年大重九,梦想长久久。品质定位为:致力打造中国最好抽的烟。风格定位为:清甜香润顺柔。心智定位为:为值得尊重的人打造。形象定位为:经典中的精品。武怡指出,“大重九”品牌独立化运作的战略路径,重点是抓好“一部署”、发力“四个专”,即抓好顶层战略部署,精选优质专属原料,升级生产专有平台,铸就卓越专享品质,实施精准专业营销。

  云南中烟技术中心主任缪明明代表大重九研发团队发布“大重九品牌解码”,从外表、角色、资源、能力、核心五个方面对大重九进行深入解读。重点从研发、生产、营销、人才及文化方面阐述了大重九的支撑层级,精益求精的原料组配、专属调香、加工工艺、烟支设计和烟气特征打造了大重九独一无二的特色和优势,密切配合的营销、技术、生产、人才支持为大重九的长远发展奠定了坚实基础,面向未来,大重九将努力打造成为中式卷烟高价位领军品牌、零售户首选价值贡献品牌、消费者首选高端尊享品牌。

  云南省烟草专卖局(公司)党组书记、局长、总经理李光林代表重点市场商业公司领导介绍大重九的销售情况及社会认可度。李光林说, 2011年“大重九”品牌王者归来,销量保持了40%的年平均增长量,2018年品牌销量1万箱,2019年预计销量1.3万箱,其销售覆盖了全省市场,销量占全省高端烟市场的三分之二以上。李光林指出,历经市场和岁月的检阅,“大重九”成长为卓越的品牌,品质优、工艺精、文化底蕴深、口碑好,云南中烟启动“大重九”品牌独立化运作,具有里程碑式意义。云南省烟草公司将和云南中烟深化合作,共同推动“大重九”品牌行稳致远,取得更大的发展。在具体工作中,要加强战略协同,铺就共建、共享、共赢之路;优化货源投放,共同维护良好市场状况;创新传播方式,持续提升品牌认知度和美誉度;强化消费引导,打造品牌发展的新供给和新动力;保障原料供给,支持云产卷烟高质量发展。云南省烟草公司将同云南中烟一道,把握高质量发展的时代脉搏,传承经典,守正创新,共同书写“大重九”发展的新篇章。

  与会领导为到场的99名消费者、零售户、客户经理分别颁发“大重九特别推广大使”、“大重九精诚合作伙伴”及“大重九荣誉品鉴师”证书,感谢大家多年来对大重九的信任、厚爱和支持。

  在随后进行的“九九汇”概念发布暨启动仪式中,与会领导、零售户及专家代表共同为“九九汇”揭幕。“九九汇”会员平台为云南中烟营销中心面向大重九品牌重磅打造的高端圈层会员俱乐部,汇聚大重九忠实消费者、大重九忠实零售户、大重九荣誉品鉴师3大核心群体,线上线下一体化运营,并打造9大尊享价值,通过与大重九品牌伙伴构建深层沟通互动平台,持续分享大重九品牌信息,传递大重九品牌精神文化价值,最终实现品牌伙伴与大重九品牌的文化认同、情感共振、精神共鸣。北京知萌咨询有限公司CEO肖明超作“九九汇”主题分享。

  在下午的活动中,从大重九文化品读、大重九成长讲述、大重九影视展播、大重九专场品鉴、大重九专线参观、大重九终端体验六个分会场活动再次聚焦“大重九 新征程”主题,让嘉宾从亲身体验和用心体会两种意识层面全面了解大重九品牌的创立、成长和未来发展。

  在大重九文化品读专场,邀请重点省区商业公司领导、知名经济及文化学者、资深媒体人、优秀企业家、咨询专家、零售户和消费者代表等对主讲话题进行交流研讨,共同品读重九文化,共同谋划重九发展。

  云南中烟营销中心总经理马宗泽作《重构大重九品牌运营新模式》主题发布,深入分析了新时代烟草营销的新路径和大重九品牌运营新模式探索。对大重九品牌的独立运作,营销中心将全力为商业公司和零售户提供支持和支撑,努力调状态、优布局、树形象、强终端、促消费,构建“工商零”的目标共同体、利益共同体、发展共同体。马宗泽说,大重九的未来,离不开工业企业的匠心打造,离不开商业企业的精心培育,更离不开零售户的口口相传和消费者的久久厚爱,感恩一路同行的支持与相伴,祝福面向未来的共赢与收获。

  与会的企业家和文化学者代表回顾了大重九的悠久历史和深厚文化,分享了自己与大重九的温暖故事和深挚情意,并祝福大重九再启新征程、书写新篇章、创造新奇迹。

  资深媒体人和咨询专家就《高质量发展下的高价烟》和《新消费时代的品牌打造》进行专题发言,提出将大重九打造成为中国卷烟顶级品质标杆和中式烤烟之根本,让品牌成为一种信仰。

  商业公司代表在发言中表示将按照国家局高质量发展的要求,努力呵护好、培育好、销售好大重九品牌,成为品牌文化的传播者、品牌价值的传递者、品牌形象的维护者和品牌成长的推动者,为品牌成长创造良好的外部条件。

  陈卫东作大重九文化品读活动总结讲话。他表示,听了大家的发言深受感动,深受启发,消费者信任的品牌才是长久的品牌,有思想的品牌才是永恒的品牌,品质是品牌的基础,文化是品牌的灵魂,云南中烟将携手商业公司、零售户和各界客户久久为功,矢志不渝,把大重九打造成为高质量、高品质的产品。云南中烟将在新时代新形势下,聚合各方力量,整合各方资源,聚焦重点目标和重点品牌,打造品牌新优势,提升品牌软实力,增强品牌竞争力、影响力和吸引力, 把大重九打造成为烟草行业最具影响力的品牌,为中国烟草作出新的努力和贡献。

新闻来源:宣传策划部   作者:文/黄倩
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