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云烟:守正出奇新颜展
发布时间:2019-07-01

  发轫于实业报国的远大理想,创牌于民族工业勃发的激情年代,乘改革开放的春风发展,迎新时代的朝阳壮大,心怀报国热情、聚焦产品品质,久久为功的一甲子匠心传承,是它不变的情怀。

  谋定普一类价区优先发力,首创“烟叶庄园”模式夯实原料根基,开国内首款雪茄外形设计高端产品先河,扛起“中支烟”发展重任,顺应市场需求、抢占发屏先机,顺“市"谋事的一次次创断发展,是见证者的普遍评价。

  它,就是“云烟”!

  从无到有,从小到大,从精品到经典,从不为人知到名满天下,植根美丽的红土大地、始终秉承澎湃赤子之心的“云烟”品牌,始终站在发展民族品牌的高度,保持经典品牌的本色,用守正出奇的态度,成就了中式卷烟大品牌价值规模双优的荣光。

  守正 传承铸就经典

  从诞生之日起,“云烟”,就被赋予了中国烟草品牌的“品质担当”印记。

  1958年,“云烟”诞生。1959年2月,云南省委书记带了两箱“云烟”赴成都参加会议,得到毛主席“想不到云南出了这么好的烟”的赞扬。

  烟以滇为天,天成云叶香。青山环铙、绿水为邻,特有的高原红壤、充足的日照、温和的气候、充沛的雨量、纯净的空气賦予了“烟叶王国”最适宜烟草种植、生长的自然条件。

  经典的清甜香风格历久弥新,为消费者带来了最醇正的烟草体验,铸就了“云烟”品牌独具特征的原料基石和不可复制的品质基因。

  致力于做大做强的“云烟”,即便占据原料产区的“天时地利”,也始终不断加强基地单元建设。2008年底,红云红河集团成立,“云烟”原料实现了更高水平、更高层次的优化配置。

  2010年,从葡萄酒庄园的运作模式中获得灵感,红云红河集团建设了“云烟印象烟庄”。这种业内首创的“烟庄”种植模式,汇自然之大成,展东方包容智慧,培育出底蕴香气丰富多样的精品原料,进一步成魷了“云烟”高品质的特质。

  仅仅依靠原料优势,幷不足以制造出最优的产品,倘若没有与之相匹配的设备、技艺,卷烟质量无法实现真正提升。

  时代在变,坏境在变, “云烟”坚守“品质制胜”的初心始终不变。当前如火如荼的中支烟生产,足见“云烟”的品质坚守。

  近年来,以细支烟、中支烟为代表的创新型产品,已成为中国烟草发展过程中不容忽视的“新势力”。由创意到产品,生产制造是至关重要的一环,但由于中支烟生产设备与普通卷烟存在很大差別,为了符合产品的工艺标准,卷接机的基础零件、专用零件和相关配套的传输系统、电气设备等都需进行改进甚至重新设计。

  为了在确保“云烟”品质的前提下提升生产效率、迅速抢占市场先机,云南中烟红云红河集团集结各领域优秀员工开展集中技术攻关,完善梗丝分离装置、控制烟丝量及均匀性、调整烟舌位置、调整烙铁位置、调整水松紙切割鼓轮……经过一轮轮改进,设备问题被逐一化解。与此同时,参与中支烟生产的单位,还组织技术能手对中支烟生产的关键工序逬行分解,总结提炼出详细的作业标准,严格按照作业标准对操作人员进行技能训练,确保员工按标准化操作,加强工艺质屋控制,使“云烟” 中支烟品质稳定如一。

  功不唐捐,玉汝于成。汇集最优秀的工匠、最精湛的工艺、最严苛的标准,对原料、配方、工艺、包装的严苛要求,一分毫、一点一滴的反复推敲,优中选优、用心制造的精雕细刻,“云烟”经年累月的品质坚守,使其贏得了消费者的信赖。“中国优秀品牌”“中国驰名商标”……时至今日,“云烟”已斩获了150余项国家、省部级以上奖项,也为消费者奉献了多款经典品质产品。

  出奇创新赢得未来

  对品牌而言,没有传承,就缺乏发展的底蘊和底气;不会创变,就会失去发展的机遇和动力。

  世异则事异,事异则备变。市场环境瞬息万变,作为市场竞争中的主体,品牌发展从不会是一帆风顺的高歌猛进,成长的路上也总是布满荆棘。一路走来,“云烟”有过产品大卖的兴奋激动,有过胜利时的欢呼雀跃,也有过销路不畅的困难时刻。

  上世纪90年代至本世纪初,受内外部经营环境变化的影响,“云烟”品牌经历了令人难忘的坎河。面对困境,“云烟”人并未气馁,因为他们深知,卷烟品牌的发展必须遵循市场规律,前行路上遇到的挫折,只是皙时的供非所求。市场总是对的,跟进和服务市场总是对的,只有凭借一往无前的决心和魄力,聆听最真实的市场声音、满足最真实的消费霈求,才能助力品牌走出困境、化险为夷。

  1994年至1997年间,“云烟”先后推出“云烟(极品)”“云烟(红)”“云烟(醇香)”等系列规格,引发了一轮枪购热潮。2001年,定位于一类烟的“云烟(软珍品)”问世,并迅速贏得消费者认可,如今已成为全国一类烟基础价区主流品牌规格之一,也是 “云烟”最具代表性的效益与价值并重型产品……

  正是秉承“市场为王”的理念,“云烟”在各个时期都曾造就经典,“云烟(紫)”的热销、“云烟(印象)”的风靡、“云烟(大重九)”的王者归来……也正是凭借这与时俱进的创新力,发展势头愈来愈好,并渐渐走出困局,莫定其雄厚的发展根基,引领其不断做大做强。

  伴随着我国经济社会的快速发展和人民生活水平的不断提升,近些年来,卷烟消费需求的变化更加日新月异,而总量规模触顶的现实,也给“云烟”的发展带来了巨大压力。

  主动出击,远远好过“被动求变”。为扭转经典规格老化局面、抢抓“新奇特”消费偏好制高点、承接结构提升带来的消费转移,作为兼具体量与结构的大品牌,“云烟”没有沉溺于过往的荣耀,而是不断深化供给侧结构性改革,将最新科研成果应用到产品研发和生产过程中,匠心雕琢、巧思妙用;坚持一切从市场出发,用新观念创造更具竞争力的新产品;用更贴心的服务与消费者积极沟通,为其提供精神与感官双重享受……

  对市场的充分尊重与响应、对品质的无限追求与坚守,使“云烟”在飞速迭代、纷繁多变的消费潮流面前,认清自我、找准方向,在前进的道路上始终保持清晰的航线,也造就了外包和烟支全部采用黑色系素材打造、神秘感与尊贵感兼备的“云烟(黑金印象)”,延续高贵气质的“云烟(中支大重九)”,上市一年销量即突破10万箱、传承“云烟”经典元素与现代技术的“云烟(细支云龙)”,突出烟草本香与清新自然风格的“云烟(小熊猫家园)”,传递从容自信与中国传统文化的“云烟(细支珍品)”等新的经典。

  一甲子岁月变迁,“云烟”不忘初心,坚守“正”道,出“奇”制胜,将自身深厚的底蕴转化为发展的底气,在层出不穷的新产品、新技术面前,强化优势、精准出击,她以典型的清甜香品类和始终紧扣时代发展脉搏、敢为人先的姿态,成就了中式卷烟颇具代表性的传奇。

新闻来源:中国烟草  
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