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探访:“云烟”“红河”品牌“香”得其所的秘密所在!
发布时间:2019-03-27

  “烟以滇为天”,云南作为公认的“烟草王国”,其烟叶一直是全国各地烟企趋之若鹜的抢手货。

  近日,作为中国烟叶之乡、烟民的“朝圣”之地,一场以“香”为核心的“大美云南,寻香之旅”活动拉开帷幕。由行业媒体及云烟、红河品牌重点零售户代表组成的体验者来到云南,走进昆明卷烟厂、走进红河卷烟厂,身临其境的的感受云烟品牌、红河品牌的历史底蕴和文化内涵,探求云烟、红河品牌烟“香”背后的故事,揭秘其成功之道。

  昆烟:浓缩着民族烟草工业的时代符号

  体验之旅的第一站来到了红云红河集团昆明卷烟厂。昆烟,一部浓缩着民族烟草工业,一副描绘着奋斗不息的历史画卷,呈现于世人眼前。 1922年,云南第一家机制卷烟厂亚细亚烟草公司建成,“重九”牌香烟创牌。九十多年的风雨历程,留下了一道道流金岁月。九十多年的沧桑巨变,记载了那些不曾忘却的记忆。

  一位昆明当地的零售户代表感叹道,我干了近二十年烟草了,参观昆烟的机会也很多,这里的每一个生产环节和步骤我多少有些了解,文化展厅里的文字和图片都看了好几遍了,但是每一次我都心潮澎湃,忍不住要对身边同行的人讲一讲我们昆烟的历史,这是一种不受控制、由内而外自然流露出来的一种情绪,这其实就是我们云南人、我们烟草人骨子里带出来的民族自信心和自豪感。

  伴随着生产车间讲解员专业细致地讲解,体验者们看到了生产线上烟丝通过层层环节的生产加工,从最初烟丝的状态成为可以吸食的烟支,然后成条,最后成箱的整体步骤流程。成品的卷烟成条在传送带上飞快的运转,自动化机器人有序地传送着成箱的卷烟,现场的体验者不仅切身感受到到昆明卷烟厂生产车间操作的智能化、高效化、精准化和系统化,更感受到了市场上消费者对高质量卷烟产品的迫切需求。

  匠心铸就,“香”得其所

  体验之旅的第二站,各位体验者来到了红河卷烟厂某仓库厂房。当大巴车靠近厂区门口时,烟叶的香气扑鼻而来。用大作家苏童先生曾说的一句话来形容更合适不过了:“好的烟,抽到了烟田里太阳的味道,太阳照在烟叶上那种烘烤的味道”。

  红河品牌烟叶之香,从烟田到烟叶运输储存再到烟叶复烤,从烟丝到最后成为可吸食的卷烟,其中的每一个环节的精准把控都尤为重要。在红河卷烟厂仓库,我们看到了半成品的烟叶由工人通过运输车,一箱箱整齐的堆放在库房内。看似简单的堆砌环节对于经验的要求极高,如果技术和经验不足,很容易造成坍塌,从而对烟叶质量造成影响,甚至直接废弃。

  来到烟叶醇化储藏库,整个仓库的味道闻起来就感觉不一样。红河品牌产品的品质之高,产品之“香”,渗透在生产过程中的每一个环节,每一位员工都将产品质量放在工作的首要位置。在这种精细、精准的工作环境中,现场的每一位体验者不仅感受到的是云产烟“香”得其理,更重要的是,看到每一位员工无论身处什么岗位,其背后对于“香”,对于卷烟产品品质从源头到每一个环节一丝不苟的极致追求。

  大势回归,坚守大品牌高质量发展之道

  随着消费潮流的迭代,在个性化、多元化的消费需求下,中式卷烟产品愈加丰富。云烟及红河作为大品牌和行业的领导者,既有霸气的基础,又具有征服力。过去的2018年,虽然整体经济形势依旧还不明朗,但烟草行业依旧延续2017年稳中向好的趋势。消费逐渐回归理性,行业发展亦将回归大品牌,回归品质,回归主流文化。在大势回归下,坚持中式卷烟发展方向对更好培育大品牌提出更高的行业要求。

  对于“云烟”、“红河”品牌来说,其高质量发展,就是要继续丰富和提升品牌的品质和文化价值。坚持“品牌+文化”的二元论,按照生产执行标准,尤其是感官质量的标准,对卷烟生产过程严格把控;在技术上不断挖掘原料特点,将原料特点发挥在最佳,把生产工艺制造标准执行到最好。不过度创新,不盲目求变,不断提升产品结构和效益,为消费者提供最符合他们内心需求的卷烟产品。

  多年的市场历练成就大品牌,与时代共振成就大品牌。对于“云烟”、“红河”这样的大品牌,要秉承“守正出奇”之道,守正是守传统,反过来用传统来出奇,将传统与创新联系在一起,从传统中去发现差异化,用品牌内涵和文化来唤起消费者内心共鸣,从而进一步夯实市场基础,继续彰显中式卷烟核心大品牌的价值,引领行业品牌价值典范。

新闻来源:搜狐网  
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