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“云烟”(小熊猫家园):定制竹韵清新的情怀之作
发布时间:2019-01-30

  “作为云产卷烟的忠实消费者,我特别喜欢这款带有烟草本香和淡淡竹香的产品。”在云南省昆明市盘龙区,消费者王学平如是说。

  2018年,“云烟”创牌60周年之际,云南中烟推出了“云烟”(小熊猫家园)中支卷烟。在复杂多变的市场上,仅仅用了一年时间,这款以云南和津巴布韦优质烟叶为主料、凸显烟草本香和竹香的产品便与消费者结缘,受到广泛欢迎。

  “家园”一词,彰显了“小熊猫”系列卷烟的温度。创牌于上世纪90年代的“小熊猫”系列卷烟,拥有一定的市场基础。

  “我们结合市场需求,尤其是消费者对‘小熊猫’产品的情怀,以云南、津巴布韦优质烟叶为主,辅以香料烟叶及云南特色水烟,打造了特征更为突出的‘小熊猫’特有的嗅香体验。”云南中烟产品研发人员告诉记者。

  尤其值得一提的是,云南中烟产品研发团队为“云烟”(小熊猫家园)量身定制了“竹韵再造烟叶”。他们针对当前消费需求的改变,结合“小熊猫”系列产品文化内涵与外观特征中的核心元素——竹,将天然淡竹叶作为关键成分,应用于凸显烟草本香的叶组配方中,赋予了产品清新的竹香。

  “‘云烟’(小熊猫家园)的味道和‘小熊猫’(精品)很像,有淡淡的竹香,价格也很实惠,让我感觉以前的‘小熊猫’又回来了。”昆明市消费者黄伟强说。

  云南中烟产品研发人员告诉记者,他们将云南大理特有的青梅结合酿造葡萄酒产生的香菌,以天然发酵工艺精制香料,并以幼嫩竹叶为原料,采用超临界制备色谱技术提取香料的关键成分,然后应用于“云烟”(小熊猫家园)中。

  在提升内在品质的同时,云南中烟还为“云烟”(小熊猫家园)打造了靓丽而又富有文化内涵的包装,做到了内外兼修。

  “‘云烟’(小熊猫家园)为中支设计,包装形式为一包16支装,新颖的盒型,方便携带,也让很多消费者爱不释手。”昆明市官渡区鑫源烟行店主屈德兴对记者说,“‘云烟’(小熊猫家园)的包装设计主打‘关爱小熊猫,共享绿色家园’的概念,采用‘小熊猫’系列的经典颜色——青绿色为主色调,优雅大方,精致细腻,增加了顾客的新鲜感。”这款卷烟包装的正面设计融入了包括地球和橄榄枝的全新小熊猫标识,搭配竹子底纹与红色品牌名,突出了绿色环保的理念;包装的背面传承双小熊猫LOGO的镜面铜牌设计,在继承经典的基础上应用层次浮雕光刻技术,表现出了较强美感,具有更高的科技含量和防伪性能。

  “对很多消费者来说,买东西图的就是一个实惠。”在屈德兴看来,“云烟”(小熊猫家园)价格适中、包装质朴大方、风格醇厚自然,恰好迎合了人们追求传统质朴生活方式的消费需求。

新闻来源:东方烟草报  
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