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“云烟”(细支珍品):“品质+文化”破解成功密码
发布时间:2019-01-30

  2017年,云南中烟推出“云烟”(细支珍品),凸显清甜香品类特色。作为“云烟”具有代表性的规格,“云烟”(细支珍品)延续了“云烟”的文化元素,如意、祥云、朱砂红等设计无不透出中式文化气息。

  因其外包装设计上环绕一条金色彩带,如同金色腰带,寓意“及第金腰带”,“云烟”(细支珍品)被众多消费者口口相传为“金腰带”。

  “金腰带”缘何受市场欢迎?又有哪些成功密码?

  抛开现象看本质,其深层次原因是“云烟”对于产品品质的坚守和苛求。

  “烟以滇为天。”云南以其独特的光、热、温成为中国优质烟叶重要的产地之一。“云烟”(细支珍品)的原料选取,就是依托云南最好的烟叶优中选优。

  有好原料,才能有好产品。据云南中烟技术中心研发人员介绍,“清甜香”特质主要来自于云南产区的“红花大金元”以及“K326”等品种。“云烟”(细支珍品)在配方上选用了云南黄金产区的优质烟叶,层层甄选、科学配比,体现出独特的风格特色。

  无论品质还是包装,“云烟”(细支珍品)都进行了新的探索。其首创性突出表现为“清甜香润”——在加香加料上,云南高黎贡山野生酸梅子等水果提取物被用以调香,赋予产品独特品质;在天生带感的外包装设计上,将现代精神与时代气息加入视觉体验。

  “云烟”(细支珍品)外包装设计采用的华贵朱砂红、及第金腰带、吉祥云暗纹等元素,传递出吉祥如意的寓意。从金榜题名的金腰带,到赛场上象征胜利的金腰带,这一标志象征着吉祥美好,更象征着收获的价值,是自信人生的现实表达。

  “我亲戚家的孩子前些日子刚刚办了喜事,我给他推荐了这款‘金腰带’,图个吉利,有个好寓意。”昆明市盘龙区白龙路兄弟烟店零售客户杨兴聪告诉笔者,他抓住婚庆商机,将目光瞄准婚庆市场。同时,他将婚庆所需的烟酒糖茶集中摆放在统一区域,促进连带销售。

  作为群众基础深厚的“珍品”系列首款细支烟,“云烟”(细支珍品)的出现就像老友般亲切。这款具有高价值感的产品,很好地提振了零售客户的经营信心。

  “云烟”(细支珍品)是杨兴聪店里的主销规格,也是他向结婚、生子、升学等办喜事人群重点介绍的规格。

  “你看,‘云烟’(细支珍品)包装采用华贵朱砂红、及第金腰带的设计,将卷烟和传统文化紧密联系在了一起。”面对前来买烟的消费者,杨兴聪这样介绍,消费者们普遍对“云烟”的品质和价值有着较高的认同。

  “作为一款文化色彩浓郁的产品,‘细支珍品’是对‘云烟’品牌在内涵和外延上的系统性升级创新。”云南中烟红云红河集团品牌策划部负责人表示,在传承传统文化的基础上,不断满足消费者对于细支烟多元化、个性化的需求,是受市场欢迎的成功密码。

新闻来源:东方烟草报  
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