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谁开启了中支烟新时代?
发布时间:2018-05-08

  2017年,云烟品牌站在新时代的节点上,再次彰显出中式传统大品牌的魅力和价值,尤其是云烟珍品系列的细支作品云烟(金腰带),全面诠释了中式卷烟2.0时代的产品特征,而云烟也成为了中式卷烟2.0时代的典型代表,为行业在中式卷烟2.0时代的发展提供了云烟方案。

  当然,红云红河集团的品牌智慧不仅仅表现在对中式卷烟2.0时代的引领上,还表现在对新时代背景下消费趋势的精准预判上。

  正是集团对2018年中支烟元年的预判,在去年年底红云红河集团陆续亮相了多款中支烟新品,包括中支金腰带、中支小熊猫、中支钓鱼台、中支印象烟庄以及中支大重九等中支烟。显然,引领了中式卷烟2.0时代的红云红河集团,对中支烟的理解更加系统和精准,将开启中式卷烟中支烟的新时代。

  独具中式特色的中支烟,就是中国传统文化的最集中体现。云烟是国之传统文化最丰富且厚重的体现。

  百年云烟,风云激荡。云烟品牌的发展始终于中国社会、历史和文化紧密相连,它的每一个发展阶段都融入了时代文化、时代风貌,它在不断传承中发展壮大,以致于成为中式卷烟最具文化的代表性品牌。

  “云烟”品牌标识是一朵如意形状的祥云,如意在中国传统文化中象征吉祥,是“中和为贵”的中国精神、中国智慧的表现载体。于天地间从容舒卷、纵横开阔的云,是云烟品牌最紧密、最直接的形象联想,一朵如意形状的祥云,其中既有表示云卷云舒的七彩云南,又有吉祥如意的寓意。

  “云烟”的名家书法字体、云烟如意的标识,这些都是云烟品牌能够被消费者所接受的根本,是对于品牌文化的传承;同时,世间万物,又无有不变的东西。品牌文化也需围绕变化了的消费环境和消费需求进行创新性的外延,以契合更加时尚化和个性化的消费要求。无论时代如何变化,在紧跟时代消费潮流的同时,云烟的传统文化象征并不曾改变,这为其引领中支烟新时代奠定了最坚实的文化基础。

  独具中式特色的中支烟,就是消费升级后品类多元的最集中体现。云烟是中式卷烟规格品类最丰富多元的代表品牌。

  云烟品牌自上市销售以来,已经成为覆盖全国市场的知名品牌,其深入人心的品牌价值传递及营销是值得称赞的。尤其是伴随着移动互联时代的到来,红云红河集团也积极采取了全新的产品营销方式,以适应这个不断发展变化的时代。

  2017年,随着红云红河集团诸多新品的陆续上市,在产品营销方面进行了诸多大胆的创新尝试。

  比如围绕云烟(七彩印象)开展的“旅游+烟草”的高端伴手礼的方式,结合旅游景点开展的旅游终端营销。

  比如结合现代工业发展以及云南丰富的旅游文化资源,多次开展的线上直播方式,将直播和互动紧密结合,极大的丰富了年轻消费人群的产品体验。

  比如结合红河(A7)上市开展的场景化营销等等,均堪称新时代创变的具有实践意义的营销方式。

  不同的产品因其价位、文化价值的差异化,自然会形成差异化的消费人群,而营销方式也宜丰富多变以适应之。红云红河集团在新品营销方式上的种种创新尝试,为其引领中支烟新时代奠定了坚实的营销优势基础。

  显然,足够强大足够厚重的云烟品牌,天生拥有着引领最具中国特色的中支烟的优势,在这个中支烟的新纪元来临之时,红云红河集团和云烟以“舍我其谁”的霸气和自信率先开启了中支烟的新时代。

新闻来源:早九点决策参考  作者:阿丙
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