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走进青海满眼“春”
发布时间:2017-11-30

---集团调研室跨界营销侧记

  文人墨客是如此描写青海的 :“揽万山之祖昆仑、赏天空之境盐湖、望瀚海奇观雅丹、享天然雪山温泉、品西部民族风情、游壮美神奇海西。”在文化的渲染下大美青海默默走进我们的心里,走进我们的念想里,这一切都是文化带给我们的期盼。

  今年全集团万众一心勇当品牌责任的决心一浪高过一浪,调研室助力营销、开拓市场还得依托“文化”叩开市场的大门。8月15日,红云红河集团调研室三人走进青海开展为期五天的青海市场调研。走进青海,可以感受心灵的震撼和美丽的邂逅,走进青海,一望无际的丰腴草场,那满眼的绿色让人心生感动,我们调研小组在奔赴营销路上的步伐更加坚定了。

  此次青海市场调研,调研室依托部门自身资源,特邀请集团调研员、中国书画院副院长、著名书法家周选松同志一同前往,开展“以烟为媒、以文会友”跨界营销尝试活动。活动意在展示书法魅力的同时传递烟与文化一脉相承的渊源,搭建一座讲品牌故事、传集团文化精神、结深情友谊的平台,让集团品牌带着它丰富的内涵,释放出自然与人文精神的光芒。

  调研室一行认真倾听了营销青海市场部对市场及品牌的情况介绍,并做了详实的市场交流,随后周选松为营销驻点人员留下“励志人生”等墨宝。营销活动中,调研室一行赴青海省烟草专卖局并在其工会活动室开展了一场别开生面的“以烟为媒、以文会友”的现场书法交流活动。周选松风趣幽默的话语,隽永生动的书法吸引了省局爱好者的青睐,活动现场荡漾起阵阵爽朗的笑声及不绝于耳的赞扬声,浓浓的烟草情洋溢满屋。青海工商联合会冯旺明先生等十一位商贾为代表的重点消费者慕名前来向周选松祈请墨宝,“海纳百川”等二十多幅墨宝带着红云红河集团真诚的祝福活在了消费者心中。

  针对重点零售户、重点区位零售户开展入店新品问卷调查,大家积极推荐集团新品云烟(细支珍品)(金腰带)、云烟(84mm大团结)、云烟(细支云龙),询问集团品牌卷烟销量、同价位竞争品牌等信息,并征求店老板对集团品牌意见,了解消费者忠诚的卷烟品牌等等。聊品牌、聊文化、聊市场,集团品牌的市场表现已丝丝缕缕牵动了我们每一根神经,坚定不移地走品牌发展之路已不容置疑、刻不容缓。

  在城东区花园南街的零售户赵守华的店里挂着一张陈旧字画,以此为话题我们将周选松调研员的书法作品给他看,老赵赞叹不已,羡慕至极,更没想到的是周选松现场泼墨赠予他一副“诚实守信”四个字,如此激动得老赵连声感叹:“厂家同消费者心连心啊!”他还表示一定卖好红云红河集团品牌的烟,一定推好新烟。在城中区礼让街1号孟宪治先生二十多年的老烟店里,我们得到了老孟对集团品牌最真诚的意见和建议。

  此次青海调研“以烟为媒、以烟会友”的跨界营销尝试,有效促进了与商业公司、零售户及消费者之间的联系与交流。“跨界营销”不仅提升了云烟品牌的影响力,扩大了红云红河集团的知名度,搭建起烟草人友谊的桥梁,拉近了烟草人团结一心做大品牌的信心。“跨界营销”是集团助销品牌过程中各部门结合自身实际、利用部门资源开展的营销尝试。宣传策划部开展的网上直播,党群及工会开展的临时党工委、原料党支部与哈尔滨烟叶公司党支部的“结对共建”,调研室退休老同志的信息采集助力品牌及“以烟为媒、以文会友”书法交流等形式,大家纷纷表达了红云红河人心系集团品牌发展的举措,更把牵手工商客户及营销前置做了快速放应。在助推品牌的发展进程中,全体红云红河人主动作为,全体离退休老同志心系品牌,时刻准备着。

  此次青海市场“以烟为媒、以文会友”跨界营销活动的开展,开启了助销售人员争做品牌文化的宣传者、企业文化的传播者、文化养老的推行者。“跨界营销”的结果还期待时间的考验,祈祷一切的努力会更好,美丽的郁金香盛开青海市场,云烟品牌如旭日东升的朝阳洒满中华大地。

新闻来源:调研室   作者:李禾宁
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