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香烟点燃的是文化
发布时间:2017-05-25

  选择一个香烟品牌需要理由吗?不仅仅是因为其品味纯正,品质优良,关键是它所象征和传递的概念。评定一种香烟的优劣,除了品质上的标准外,更有消费者对其品牌的认同。每个人因为文化、环境、种族、身体等各方面的原因,所选择的品牌千差万别。

  烟草传递的从来就不是其功能的尽善尽美,而是其精神状态的无限完美。抽吸一种香烟,其实是在感受香烟背后的文化、暗喻和象征。

  “云烟”如贵族般的优雅,“红河”的朝气,“红塔山”的豪气,“白沙”的自由,“大红鹰”的拼搏,“香格里拉”的神秘与美好,“万宝路”把美国“自我奋斗的开拓者”形象演绎得淋漓尽致,“555”将科技之光展现得爽心悦目……每一个烟草品牌向你展示的都是一种希望。点击目标消费者那最坚硬也许是最柔软的心灵深处,就是成功香品牌诉求的要旨。

  香烟的价值在燃烧后得以完全实现,在烟与火的接触中,卷烟在燃烧中升华。“烟消云散”,这是对卷烟消费过程的定义。卷烟消失的时候,卷烟燃烧后飘出的烟雾也如云一般移走了。对吸烟者而言,得到的同时也就失去了,即得到烟草满足感的同时失去了烟草本身。如此说来,如果没有一个梦想在支撑这一过程,吸烟有什么意思,只不过是烧掉了一截用纸包着的烟叶而已。

  香烟点燃的是文化,需要用做文化产品的心思去做香烟。 

  香烟是人类文明的载体。小小的烟盒以及各种烟具都在表现一种文化。吸烟本身就是一种文化活动。有人吸烟,有人不吸烟,这就是一种人生态度。 

  
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